Por causa de outras marcas de chupeta sem qualidade, o "ato de chuchar" ("chupar chupeta", no Português do Brasil) pode ser associado a algo negativo para o bebé. Mas isso não é verdade quando falamos das chupetas Chicco.

A maneira como a marca Chicco projeta suas chupetas é tão única e zelosa que até “chuchar” é algo diferente; especial; original. É quase como se as chupetas Chicco tivessem o ADN da marca, de modo que “chuchar” se torna “chucchar”.